Die Übersetzung von Marketing-Ressourcen erfordert eine besondere Taktik. Sich auf die wörtliche Übersetzung zu stützen, bleibt hinter den Erwartungen zurück, da diese Methode die Botschaft meist nicht entsprechend wiedergibt, da sie den kulturellen Kontext nicht wiedergibt, was zu Missverständnissen führt.
Über die Grenzen des gemeinsamen Übersetzungskonzepts hinaus können Übersetzer noch einen Schritt weiter gehen und etwas leisten, was als „Transkreation“ bezeichnet wird, d. h. die Fähigkeit, über die Grenzen des Ausgangstextes und der Kulturen hinaus zu denken und Elemente zu erfassen, die die Zielkultur ansprechen . Anders ausgedrückt geht es vielmehr darum, die konkreten Stimmungen des Textes so zu transportieren, dass sie die erwarteten Reaktionen hervorrufen.
Es liegt also an den Übersetzern, sich nicht darauf zu beschränken, eine systematische entsprechende Übersetzung jedes Begriffs und Satzes zu finden, sondern vielmehr einen Text zu erstellen, der sich auf die vorhandenen Informationen stützt. Hier kommt unsere Expertise ins Spiel; Wir sind uns bewusst, dass Marketingübersetzungen über die bloße Umwandlung von Anzeigen in eine Objektsprache hinausgehen; Es geht vielmehr darum, die richtige Marketingbotschaft genau zu übermitteln, um die Marke zu bewerben und den Benutzer voll einzubeziehen.
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K. Kaufmann
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